Aprendiendo de los maestros

He recogido algunas de las frases más curiosas que se han escrito sobre la publicidad:

• La primera regla en publicidad es que no existe ninguna regla. Francisco Izquierdo

• Los productos se hacen en las fábricas, pero las marcas se crean y viven en la mente. Walter Landor

• Soy un publicitario, no un artista que está dispuesto a esperar quinientos años para ser reconocido. Si no me descubren en pocos segundos me siento un fracasado. Jerry Della Femina

• Los tiempos cambian, la gente no. Palabras como “gratis” y “nuevo” son tan potentes como siempre. Los anuncios que ofrecen noticia siempre funcionaron y siempre funcionarán. John Caples

• Los jóvenes desean hacer trabajo extravagante, pero sin someterse a ninguna disciplina. Han de convencerse de que para ser brillante primero hay que ser responsable. Richard Barrer

• El boca a boca es el mejor medio de todos. Hill Bernbach

• Hablando alto uno se hace oír, pero hablando bajo uno se hace escuchar. Paul Reynaud

• La persona creativa, es usualmente inteligente, pero la persona inteligente, no es necesariamente creativa. Jordi Garriga

• Los milagros en marketing se obtienen con lustros. Conviene no perder tiempo, ya que el futuro empieza hoy a medianoche. Jordi Garriga

• Cada anuncio debe poseer: Visibilidad, Identidad, Promesa, Simplicidad. Sus iniciales forman el acróstico VIPS. Fácil de recordar: pero se olvida. Jordi Garriga

• La comunicación no se basa en un producto, sino en una emoción humana. Oliviero Toscani

• Muchos ejecutivos de publicidad y de marketing de hoy en día usan la investigación de la misma forma que un borracho usa una farola: más como apoyo que como iluminación. David Ogilvy

• Si siempre contratas a gente “más pequeña” que tú, acabaremos convirtiéndonos en una empresa de “enanos”. Si al contrario, siempre contratas a gente “mayor” que tú, nos convertiremos en una empresa de “gigantes”. David Ogilvy

• El consumidor no es imbécil. Su esposa es uno de ellos, no ofenda su inteligencia. David Ogilvy

• Un publicista se acuesta con una palabra y amanece con una frase. Eulalio Ferrer

• La comunicación es un 90 por ciento de retórica y un 10 por ciento de información. Humberto Eco

• El inventor de la publicidad fue Jesucristo. Creó el mejor de los slogans: amaros unos a otros, y después el logo: “la cruz”. 2000 años después ambos permanecen. Finalmente construyó los puntos de venta: las catedrales, y las promociones: los milagros. Jacques Sèguéla

• La memoria no existe sin la compañía del papel y el lápiz. La inspiración pude surgir en cualquier parte. Ten cuatro ojos. Repasa diez veces los originales, por que los gazapos acechan y esperan e menor descuido para colarse. Un trabajo digno no merece un final triste. Luis Bassat
  

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